Пример выполнения упражнения практического задания №7.
Пример выполнения упражнения практического задания №6.
Рассчитайте индекс покупательной способности населения региона i, если располагаемый доход жителей региона — 7 % от общенационального, объем продаж в сфере розничной торговли в регионе — 8% и 70% от общенационального населения в возрасте 18 лет и старше проживает в этом регионе.
Предварительно заполните таблицу, подобрав к каждому алгоритму конкретное соответствие из данного задания.
Решите самостоятельно следующие задания:
Рассчитайте индекс покупательной способности населения региона V, если располагаемый доход жителей региона — 5% от общенационального, объем продаж в сфере розничной торговли в регионе — 4% и 90% от общенационального населения в возрасте 18 лет и старше проживает в регионе Y.
Рассчитайте индекс покупательной способности населения региона Y, если располагаемый доход жителей региона — 30% от общенационального, объем продаж в сфере розничной торговли в регионе — 25% и 80% от общенационального населения в возрасте 18 лет и старше проживает в регионе Y.
Рассчитайте индекс покупательной способности населения региона Y, если располагаемый доход жителей региона — 20% от общенационального, объем продаж в сфере розничной торговли в регионе — 17% и 70% от общенационального населения в возрасте 18 лет и старше проживает в регионе Y.
Рассчитайте индекс покупательной способности населения региона Y, если располагаемый доход жителей региона — 2% от общенационального, объем продаж в сфере розничной торговли в регионе — 2% и 60% от общенационального населения в возрасте 18 лет и старше проживает в регионе Y.
Фирма » Альфа» провела опрос с помощью анкеты 100 респондентов. Оцените по таблице точность опроса для альтернативного вопроса в анкете.
Выполните самостоятельно следующие задания:
Фирма провела опрос с помощью анкеты 200 респондентов. Оцените по таблице точность опроса для альтернативного вопроса в анкете.
Фирма провела опрос с помощью анкеты 160 респондентов. Оцените по таблице точность опроса для альтернативного вопроса в анкете
Фирма провела опрос с помощью анкеты 120 респондентов. Оцените по таблице точность опроса для альтернативного вопроса в анкете
Фирма провела опрос с помощью анкеты 50 респондентов. Оцените по таблице точность опроса для альтернативного вопроса в анкете.
Фирма провела опрос с помощью анкеты 150 респондентов. Оцените по таблице точность опроса для альтернативного вопроса в анкете.
Индексы потребительских цен и покупательной способности рубля. Методы их расчета
Индекс потребительских цен (ИПЦ) характеризует изменение во времени общего уровня цен на товары и услуги, приобретаемые населением для непроизводственного потребления. И ПЦ является одним из важнейших показателей, характеризующих уровень жизни населения.
· для оценки изменения стоимости жизни и уровня инфляции в стране;
· для пересмотра правительственных социальных программ (основа повышения минимальной заработной платы, индексации прожиточного минимума, индексации минимальной пенсии, обоснования субсидий и дотаций к ценам, не допускающих снижения уровня потребления населением товаров и услуг первой необходимости);
· в определении государственной политики в области финансов, регулирования реального курса национальной валюты, анализа и прогноза ценовых процессов;
· для пересчета из текущих в сопоставимые цены показателей системы национальных счетов.
Для характеристики изменения цен на потребительские товары и услуги используется система индексов, при помощи которой можно решать разные задачи. Эту систему образуют:
· сводный ИПЦ, характеризующий изменение фиксированного (базового) полного набора товаров и услуг, приобретаемых в среднем на одну семью;
· сводный ИПЦ, характеризующий изменение стоимости фиксированного набора товаров и услуг, за исключением товаров нежелательного пользования (алкогольных напитков и табачных изделий);
· сводный ИПЦ, показывающий изменение стоимости фиксированного набора товаров и услуг без товаров необязательного пользования (предметов роскоши, ювелирных изделий из золота, легковых автомобилей, а также особо модных товаров);
· индекс стоимости прожиточного минимума, характеризующий изменение стоимости фиксированного набора из 25 основных продуктов питания;
· индекс контрольной стоимости необходимого социального набора, характеризующий изменение стоимости фиксированного набора традиционных для населения Российской Федерации основных потребительских товаров и услуг, состав и объемы потребления которых необходимы для обеспечения жизнедеятельности человека и сохранения его здоровья (37 наименований);
· ИПЦ для отдельных социально-демографических групп населения.
ИПЦ измеряет изменение стоимости фиксированного набора товаров и услуг в текущем периоде по сравнению с его стоимостью в предыдущем (базисном) периоде.
«Корзина» основных потребительских товаров и услуг фиксирована для того, чтобы изменения ИПЦ вызывали только изменения цен, но не перемены в структуре потребления в результате изменения доходов или приобретения других товаров. Поэтому ИПЦ называют также индексом стоимости жизни.
В потребительскую «корзину» для расчета ИПЦ репрезентативно включаются:
· товары и услуги массового потребительского спроса,
· отдельные товары и услуги необязательного пользования (ювелирные изделия, меха, легковые автомобили, техническое обслуживание легкового автомобиля и другие).
Для международных сравнений используется ИПЦ по всему кругу потребляемых благ.
Для измерения уровня инфляции используется ИПЦ без товаров необязательного пользования.
Расчет ИПЦ включает в себя следующие этапы:
· выборка географических границ наблюдения;
· отбор базовых предприятий торговли и сферы услуг;
· отбор товаров-представителей и услуг-представителей;
· регистрация цен на товары и тарифов на платные услуги;
· формирование структуры весов для расчета индекса цен потребительского рынка;
· расчет индекса потребительских цен;
· расчет средних цен (тарифов) на товары и услуги.
Для расчета ИПЦ используются два источника информации:
а) статистическое наблюдение за изменением цен и тарифов на потребительском рынке;
б) выборочные обследования доходов, расходов и потребления домашних хозяйств (обеспечивают данные о структуре фактических потребительских расходов населения за предыдущий год).
Для определения весов в ИПЦ, кроме обследования домохозяйств, используется также дополнительная информация: данные о структуре розничного товарооборота, о производстве отдельных видов продукции, экспертные оценки.
В 1991 г. была создана специальная государственная служба наблюдения и регистрации изменения цен и тарифов при Госкомстате Российской Федерации. В рамках этой службы было организовано регулярное несплошное наблюдение за уровнем и динамикой потребительских цен и расчет ИПЦ по всей территорий России.
В каждом регионе кроме административного центра отбираются наиболее важные с точки зрения социально-экономического развития и географического месторасположения районные центры с достаточно высокой степенью насыщенности потребительского рынка.
Региональные органы государственной статистики, используя метод основного массива, производят отбор базовых предприятий торговли и сферы услуг по своему региону. В сферу наблюдения репрезентативно включаются предприятия всех форм собственности и организационно-правовых форм.
Регистрация цен ведется по единому для всех регионов Российской Федерации набору товаров (услуг) — представителей, наиболее часто потребляемых населением.
Потребительский набор для расчета ИПЦ состоит из трех крупных групп:
· Продовольственные товары,
· Непродовольственные товары,
· платные услуги, оказываемые населению.
Каждая группа представлена товарами (услугами) или малыми товарными подгруппами.
Такой потребительский набор формируется на федеральном уровне и остается неизменным в течение длительного времени (обычно не менее года).
В каждом конкретном регионе общее описание товарной группы детализируется теми товарами-представителями, которые занимают значительный объем на региональном потребительском рынке и будут предлагаться в течение продолжительного времени. Отбор товара-представителя из товарной группы, которую он представляет, производится с учетом массовости спроса (удельного веса данного товара в объеме реализации товарной группы) и регулярности его реализации на базовом предприятии.
Для расчёта ИПЦ используется формула индекса цен Ласпейреса, но не агрегатная форма, а средняя арифметическая взвешенная из индивидуальных индексов цен, вычисленная по показателям структуры расходов. Весом выступает доля потребительских расходов населения на определённый товар-представитель.
Формула цен Ласпейреса преобразовывается следующим образом:
где Q0 – стоимость отдельного товара в потребительской «корзине» базисного периода;
— средние цены товара соответственно текущего и базисного периодов. Они рассчитываются как простые средние арифметические из цен, зарегистрированных в отобранных базовых торговых точках:
где М – число торговых точек.
Индекс показывает, во сколько раз (или на сколько процентов) изменились бы потребительские расходы населения в текущем периоде по сравнению с предыдущим, если бы при изменении цен уровень потребления оставался бы прежним.
Формулу с индивидуальными базисными индексами трудно использовать, т.к. за длительные периоды времени меняется круг продаваемых товаров, происходит замещение товаров, изменяется структура товарных потоков. Поэтому индивидуальный базисный индекс цен вычисляют как произведение цепных индивидуальных индексов цен:
Использование цепных сравнений цен облегчает введение новых товаров или их замещение, когда возникает такая необходимость.
При расчёте индекса цен по формуле Ласпейреса необходимо решить три вопроса:
· выбор базисного года для постоянных весов,
· определение срока использования весовых коэффициентов без их пересмотра,
· увязка индекса, рассчитанного после пересмотра весов, с ранее существующими динамическими рядами индексов цен.
Расчет сводного ИПЦ ведется с месячной, квартальной периодичностью, а также нарастающим итогом за период с начала года. Ежемесячно рассчитывается ИПЦ к предыдущему месяцу текущего года и к соответствующему месяцу предыдущего года, а также нарастающим итогом с начала года к соответствующему периоду предыдущего года. Расчет индексов цен за квартал, полугодие, период с начала года производится цепным методом, т.е. путем перемножения месячных индексов потребительских цен.
Статистика доказывает, что использование формулы Ласпейреса имеет тенденцию завышать реальное изменение цен. Так, если цены на какие-то потребительские товары увеличиваются по отношению к остальным товарам, то потребители сокращают расходы на эти товары. Путем замены более дорогих товаров некоторыми более дешевыми потребители могут купить набор товаров и услуг, адекватный предыдущему, но он обойдется им дешевле, чем обошлась бы покупка предыдущего набора по новым ценам.
Индекс потребительских цен, исчисленный по такой формуле, не принимает во внимание и качественные сдвиги. Если улучшается качество товаров и услуг, должно произойти и повышение цен на них. Однако предполагается, что весь рост денежной стоимости потребительской «корзины» целиком вызван инфляцией, а не улучшением качественных характеристик товаров и услуг. Следовательно, расчет на фиксированном наборе корректен только за непродолжительный период времени, если за это время не происходит существенных количественных и качественных изменений в структуре потребительских расходов. При этих условиях ИПЦ будет адекватно отражать изменение стоимости жизни.
Индекс потребительских цен по модифицированной формуле Ласпейреса рассчитывается на региональном и федеральном уровнях.
Сводный индекс цен по России рассчитывается как средневзвешенный из региональных индексов, весом служит доля численности населения соответствующего района в общей численности населения:
— доля численности k-ого региона в общей численности населения России.
Данная методология расчёта ИПЦ является единой для многих стран, что позволяет производить международные сопоставления. Во всех крупных промышленных странах регулярно публикуются собственные индексы потребительских цен.
В Великобритании этот индекс называется индексов розничных цен, рассчитывается с 1914 г. и ежемесячно публикуется Центральным статистическим управлением. Весовые характеристики меняются ежегодно по результатам обследования расходов «средней семьи». Отдельно рассчитываются два «пенсионерских» индекса, в которых учтены весовые характеристики расходов одиноких пенсионеров или семей с двумя пенсионерами соответственно.
В США индекс потребительских цен рассчитывается с 1919 г. Его главное назначение – отражать уровень инфляции в стране и служить основой для проведения переговоров по поводу заработной платы. Причем рассчитываются два варианта индекса потребительских цен. Один – для наемных работников, проживающих в городской местности, другой – для лиц, проживающих не в городской местности. Кроме этого, рассчитываются индексы, учитывающие изменения в области налогообложения, социального страхования и защиты.
Индекс покупательной способности денег рассчитывается как величина, обратная к ИПЦ:
Его величина показывает относительное изменение покупательной способности денег, находящихся на руках у населения. Если, например, инфляция в потребительском секторе составила за год 12,5% (цены на потребительские товары и услуги в среднем увеличились на 12,5 %), это означает, что ИПЦ = 1,125, а
. Результат показывает, что покупательная способность денег снизилась в среднем на 11,1%, т.е. на ту же сумму денег население купит товаров меньше на 11,1%, чем в базисном периоде, или, иначе, сохранение неизменного уровня жизни сегодня обходится на 11,1% дороже, чем вчера.
1. Долженкова В. Г. С ТАТИСТИКА ЦЕН: Учебное пособие. — М.: Информационно-издательский дом «Филин», Рилант, 2000
2. Воронин В. Ф., Жильцова Ю. В. С ТАТИСТИКА: Учеб. пособие для вузов. – М.: Экономистъ, 2004
3. С ТАТИСТИКА РЫНКА ТОВАРОВ И УСЛУГ: Учебник. – 2-е изд. перераб. и доп. / И. К. Беляевский, Г. Д. Кулагина, Л. А. Данченок и др.; Под ред. И.К. Беляевского. – М.: Финансы и статистика, 2002
Поиск на сайте:
Расчет индекса покупательной способности (Вi) делают по формуле (2.2),
Bi = 0,5 × yi + 0,3 × ri + 0,2 × pi (2.2)
где уi – располагаемый доход жителей региона I, идущий на потребление,
ri – объём продаж в сфере розничной торговли в регионе I,
рi – процентная доля населения региона I в численности населения страны.
Население региона – 7 % от численности населения страны, на данный регион приходится 3 % от совокупного объема розничных продаж, при том, что доля дохода населения, идущая на потребление, – 36 %.
Рассчитать индекс покупательной способности региона.
Задача 2.3. Определение структуры отпускной цены товара
Себестоимость единицы продукции равна 250 руб.; НДС составляет 18 %; акциз – 10 %; возможный уровень отпускной цены – 410 руб. Какова рентабельность данного вида продукции?
Себестоимость товара равна 320 руб., приемлемая рентабельность составляет 20 %, НДС – 18 %, акциз – 10 %. Устроит ли компанию отпускная цена в размере 450 руб.?
Определим величину отпускной цены на основе затратного метода (себестоимость + прибыль): 320 руб. × 1,2 = 384 руб.
Определяем цену с учетом акциза: 384 руб. × 1,1 = 422,4 руб.
Цена с учетом акциза и НДС: 422,4 руб. × 1,18 = 498,4 руб.
Таким образом, отпускная цена в 450 руб. слишком низкая.
Задача 3.1. Оценка факторов внешней среды организации
Фермерское хозяйство имеет растениеводческую специализацию и работает на рынке Днепропетровской области с 1994 года. Помимо пахотных земель, в хозяйстве есть теплицы. Продукция реализуется, преимущественно, организациям. Материально-техническая база хозяйства давно не обновлялась. Дополните перечень факторов внешней среды, действующих на данное предприятие. Оцените по каждому из факторов важность для отрасли; влияние на предприятие; направленность влияния. Рассчитайте интегральную оценку.
Арт-студия «Паллада» оказывает услуги по изготовлению различных видов наружной рекламы. Как лидер регионального рынка, компания имеет стабильный объём заказов. Периодически модифицирует производственные мощности, проводит гибкую ценовую политику.
Определите перечень факторов внешней среды, действующих на предприятие и степень их влияния.
Первоначально выписываются отдельные факторы внешней среды, влияющие на предприятие. После этого каждому из факторов экспертным образом дается оценка: важности для отрасли (А) по шкале: 3 – большая, 2 – умеренная, 1 – слабая; влияния на предприятие (В) по шкале: 3 – сильное, 2 – умеренное, 1 – слабое, 0 – отсутствие влияния; направленности влияния (С) по шкале: +1 – позитивное, -1 – негативное. Далее все три экспертных оценки перемножаются, и получается интегральная оценка (О), показывающая степень важности фактора для предприятия (формула 3.1).
О = А ×В ×С (3.1)
По этой оценке можно заключить, какие из факторов среды имеют наиболее важное значение для предприятия и, следовательно, заслуживают самого серьезного внимания при разработке стратегии, а какие факторы заслуживают меньшего внимания.
Для данного примера оценка факторов внешней среды предприятия представлена в следующей таблице.
По результатам анализа можно сделать следующий вывод. Существенное негативное воздействие на предприятие оказывают изменения законодательства о рекламе, рост конкуренции в отрасли, изменения в уровне и стиле жизни потребителей, приводящее к снижению эффективности наружной рекламы. К факторам, оказывающим позитивное воздействие на предприятие, относятся технологические достижения в отрасли и снижение налогов. Таким образом, данный анализ позволил определить существенные угрозы внешней среды, требующие немедленного разрешения, и выявить те возможности внешней среды, которые помогают предприятию существовать и развиваться. Это позволяет определить приоритетные направления развития деятельности компании и разработать эффективную методику по их реализации.
Задача 3.2. Определение индекса покупательской способности территории
Расчет индекса покупательной способности (Вi) делают по формуле (3.2),
Bi = 0,5 × yi + 0,3 × ri + 0,2 × pi (3.2)
Население региона составляет 13 % от общей численности населения страны, индекс покупательной способности – 25,2. Доля дохода населения, идущая на потребление – 35 %. Определить долю розничных продаж, приходящихся на данный регион, от совокупного объема розничных продаж в стране.
Задача 3.3. Определение структуры отпускной цены товара
Себестоимость единицы продукции – 3 тыс. руб.; приемлемая рентабельность составляет 40 %; ставка акциза – 20 %, НДС составляет 18 %. Устроит ли компанию отпускная цена с НДС в размере 5,2 тыс. руб.?
Основой
для определения емкости рынка отдельного
региона, как правило, является емкость
общегосударственного рынка данного
продукта.
При этом в качестве
региона может рассматриваться сегмент
рынка, выделенный по географическому
принципу и представляющий собой,
например, климатическую зону, область,
группу областей, район или город.
При оценке емкости
регионального рынка пищевых продуктов
необходимо учитывать наличие двух типов
потребителей.
Во–первых,
это предприятия, закупающие пищевые
продукты для последующего их использования
в процессе изготовления собственной
продукции. Так, например, консервные
заводы и кондитерские фабрики являются
потребителями растительного масла,
сахара, муки, соли, специй и т.п. Таких
потребителей — предприятий в регионе
может быть ограниченное число и их
потребности могут быть установлены
достаточно точно, исходя из производственной
программы этих предприятий.
Ко
второй группе относятся индивидуальные
потребители пищевых продуктов, число
которых очень велико и потребности
которых не поддаются точному учету,
т.к. зависят от многих факторов.
Наиболее
простым способом определения емкости
рынка региона на основе данных о ёмкости
рынка государства в целом является
подход, предусматривающий использование
только одного фактора – численности
населения. Если, например, численность
населения Одесской области составляет
5,6 % от численности населения Украины,
то в первом приближении можно считать,
что и ёмкость рынка любого продукта
питания будет составлять 5,6 % от ёмкости
рынка Украины. Однако единичный фактор
не может являться точным показателем
возможностей сбыта в регионе. В зависимости
от характера продукта на объём его
продаж в регионе оказывают влияние и
другие факторы. Например, рыночный спрос
на детское питание не столько зависит
от численности населения региона вообще,
сколько определяется численностью
детей соответствующего возраста. Кроме
того, следует учитывать, что детское
питание покупают чаще городские жители,
чем сельские, а принимая во внимание
относительно высокие цены на эти
продукты, покупать их ежедневно могут
позволить себе люди с достаточно высоким
уровнем дохода.
Рекомендуется
использование не более 3 факторов. Тогда
индекс покупательной способности
жителей i-го региона
где
k1,
k2,
k3 –
значение фактора в i-м регионе, в % от
общегосударственного;
a1,
a2,
a3
– весовое значение соответствующих
факторов.
Тогда
емкость рынка i – го региона:
где
ЕРо- емкость общегосударственного
рынка.
Пример.
Применительно к рассмотренному выше
случаю со спросом на детское питание в
Одесской области индекс покупательной
способности определяется следующим
образом (цифры условные).
В
примере приняты следующие допущения:
основными потребителями детского
питания являются дети в возрасте до
трёх лет в городских семьях, имеющих
доход свыше 500 грн в месяц на одного
члена семьи.
k1
– численность детей в возрасте до трёх
лет в процентах к общей численности
таких детей в Украине, k1=7
%;
k2
– численность городского населения в
регионе, в процентах к общей численности
городского населения в Украине, k2=5
%;
k3
– численность семей с доходом, превышающим
500 грн в месяц, в процентах к общей
численности семей с таким доходом в
Украине, k3
=8 %.
На
основе опросов экспертов приняты
следующие весовые значения факторов:
а1=0,5;
а2=0,2;
а3=0,3
Таким
образом, с учётом принятых в расчёте
факторов ёмкость рынка детского питания
Одесской области следует оценивать в
размере 6,9 % общеукраинского рынка, а не
5,6 %, как следует исходя из численности
населения.
Предприятие по производству отделочных материалов, используемых в строительстве, существует пятнадцать лет. Предприятие применяет новейшие технологии для производства высококачественной продукции. Реализует предприятие свою продукцию на основе заказов. Дополните перечень факторов внешней среды, действующих на данное предприятие. Оцените по каждому из факторов важность для отрасли; влияние на предприятие; направленность влияния. Рассчитайте интегральную оценку и сделайте выводы.
2.3 Определение индекса покупательской способности территории
Расчет индекса покупательной способности (В) делают по формуле (2.2), где у– располагаемый доход жителей региона I, идущий на потребление, r– объём продаж в сфере розничной торговли в регионе I, р
Рассчитаем индекс покупательной способности для данного примера: B = 0,5 6 + 0,3 3 + 0,2 7 = 5,3. Это означает, что 5,3 % от общей покупательной способности населения всей страны сосредоточено в регионе i.
Рассчитайте индекс покупательной способности для оценки процента продаж в регионе, если процентная доля населения региона составляет в численности населения страны 12 %; доля дохода населения, идущая на потребление, – 24 %; процент розничных продаж, приходящихся на
данный регион, составляет 14 % от совокупного объема розничных продаж.
Население региона – 7 % от численности населения страны, на данный регион приходится 3 % от совокупного объема розничных продаж, при том, что доля дохода населения, идущая на потребление, – 36 %. Рассчитать индекс покупательной способности региона.
В таблице представлены показатели потребления населения тамбовской области. Рассчитайте общий годовой оборот розничной торговли территории и долю каждого города в нём. Определите, какой город имеет наибольший индекс покупательской способности, а какой – наименьший.
Рассмотрите статистические показатели потребления некоторых регионов Центрального федерального округа России. Рассчитайте долю населения каждого региона от общей численности населения ЦФО и долю в общем обороте розничной торговли. По полученным данным определите индексы покупательской способности территорий.
Задача 2.4 Факторы маркетинговой среды организаций
Перечислить контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды организаций.
ООО «Глобус» специализируется на производстве и продаже кондитерских изделий. Численность сотрудников ООО «Глобус» на май 2012 года – более 1200 человек, из которых 900 работают на постоянной основе. Предприятие имеет развитую систему дистрибуции. География поставок охватывает вся территорию России: от Санкт-Петербурга до Дальнего Востока, с 2007 года потребителями продукции ООО «Глобус» стали жители республики Казахстан, ведутся переговоры с представителями Азербайджана и Узбекистана. В производстве используются только натуральные экологически чистые компоненты. В 2007 году фабрика выпустила на кондитерский рынок несколько новых видов продукции после прироста производственных мощностей. Фабрика имеет награды таких престижных выставок-конкурсов, как: «World Food», «Продэкспо», «100 лучших товаров России».
ОАО «Ульяновскхлебпром» основано 1962 году на базе областного управления пищевой промышленности. Сегодня предприятие объединяет десять хлебозаводов и хлебокомбинатов в областных центрах,
выпекающих ежесуточно 150 тонн хлебобулочных изделий более сорока наименований.
В 1997 году создана единая торговая сеть из семидесяти магазинов – ФОРТ «Хлебторг». Кроме этого, в составе «Ульяновскхлебпром» работает завод по переработке сельскохозяйственного сырья, производящий мясную и колбасную продукцию, предприятие «Родниковая долина», выпускающее консервированные овощи, соки и экологически чистую воду «Серебряный ключ» и безалкогольные напитки на ее основе, элеватор емкостью 30 000 тонн зерна, завод по производству подсолнечного масла и сеть кондитерских цехов, выпускающих более 60 наименований тортов, пирожных, пряников, печенья и восточных сладостей.
Ресторан «Армада» предлагает комплекс услуг: организацию общественного питания, проведение банкетов, презентаций, корпоративных мероприятий. В меню ресторана – обеденная продукция, горячие, холодные, десертные блюда, закуски, напитки, готовая деликатесная продукция. Помимо продукции собственного производства, ресторан предлагает посетителям товарыпоступающие в готовом виде от других предприятий: хлеб, некоторые кондитерские изделия, фрукты, ягоды, шоколад, алкогольные напитки, табачные изделия. В основном зале находится сцена, на которой на большом киноэкране проецируется изображение с установленного видеопроектора. Это оборудование позволяет ежедневно транслировать различные развлекательные, спортивные программы со спутниковой антенны.
Кухонное оборудование ресторана имеется в недостаточном количестве, и меню строится так, чтобы не задействовать мощностей на приготовление очень сложных закусок. Холодные закуски превышают количество горячих закусок из-за их низкой рентабельности, большого объем трудозатрат на изготовление при невысоком уровне спроса.
Компания «Современные Европейские Технологии Авторемонта» («СЕТАвто») образована в августе 2004. Это проект компании «ДЕЛЬТА КОЛОР», c 1994 по 2003 год официального представителя STANDOX (Штандокс, Германия) по продаже лакокрасочных материалов, поставке и обслуживанию оборудования для окраски автомобилей в СанктПетербурге и Северо-Западном регионе. Компания «СЕТАвто» предоставляет весь комплекс услуг по малярно-кузовному ремонту. Мастера высокого класса способны воссоздать заводское покрытие, при этом цены ниже дилерских. Стратегическими активами компании
являются производственные мощности, новейшее оборудованиеопытный менеджментквалифицированные кадрысовременная компьютерная система, охватывающая все бизнес-процессы. Стратегические цели компании: осуществить успешный запуск производства, наладить контакты с партнерами, добиться отлаженности технологий и действий персонала, добиться высокой производительности труда специалистов по авторемонту и высокого качества работ, зарекомендовать себя как перспективную компанию с большими активами на дальнейшее развитие, занять лидирующую позицию в своем сегменте рынка.
Культурно-развлекательный комплекс «Боулинг-Центр» – единственный в городе развлекательный комплекс подобного масштаба. Посетителям предоставляются следующие услуги: игровой зал 6 дорожек AMF с качественным оборудованием, бильярдный зал, универсальный Синий бар, который до 17.00 работает в режиме Мульт-кафе, где с детьми играют клоуны, после 17.00 организуются просмотры спортивных мероприятий, экспресс-кафе «Для двоих», игровые автоматы. На начальных этапах формирования стратегии «Боулинг-Центра» было принято ориентировать комплекс маркетинга на элитарную аудиторию: генеральные директора крупных и средних предприятий, организаций, фирм, известные гости города, деятелей искусства, певцы, «золотая молодежь», политики, т.е. на ограниченный круг лиц. Комплекс действует согласно закону Паретто: 20 % клиентов обеспечивает 80 % прибыли.
Задача 2.5 SWOT-анализ для сотового оператора
Один из крупнейших сотовых операторов России «Мобильные ТелеСистемы» (МТС), создана в 1993 году несколькими российскими компаниями, включая «Московскую городскую телефонную сеть» (МГТС), и двумя германскими фирмами – производителем оборудования связи Siemens AG и оператором связи DeTeMobil (подразделение Deutsche Telekom). Одним из преимуществ компании стало наличие у нее сильного иностранного партнера Deutsche Telekom. Благодаря связям с правительством Москвы и МГТС «Мобильным ТелеСистемам» легко доставались льготные условия подключения, а плата за переключение звонка на городскую или международную сеть – основная статья расходов сотовых операторов.
Маркетинг / У. Руделиус, М. В. Авдюхина, Н. И. Ивашкова и др. – М.: ДеНово, 2001. – 688 с.
В начале деятельности компания использовала свои преимущества не в полную меру. Главным было построить хорошую сеть, а абонент, по мысли руководителей МТС, должен был прибежать сам. Маркетинговая слабость компании ощущалась и в названии МТС, которое у постсоветских обывателей ассоциировалась с машинно-тракторной станцией, и в организации работы абонентской службы. Сегодня МТС обслуживает более двух третей всех бизнес-пользователей московского рынка. Их потребность в интенсивных коммуникациях обеспечивают МТС высокий доход на абонента в месяц (основной показатель для сотовых компаний).
Выбор целевой группы клиентов является важной проблемой для МТС. Сейчас качество услуг крупнейших операторов в стандарте GSM практически одинаково, действуют они в основном в одном регионе, поэтому ценовые войны и борьба за потенциальных клиентов не только не ослабевают, но разгораются с все большей силой. Компании предлагают дешевые тарифные планы специально для студентов. Клиентам, которые считают эфирное время не минутами, а часами, предлагаются тарифы, включающие множество дополнительных услуг. Деловые люди хотят использовать телефон как факс и автоответчик. Их привлекает возможность фильтровать звонки и разговаривать сразу с несколькими абонентами.
Следующая проблема – освоение новых региональных рынков. Куда выходить и как действовать на этих рынках, какую политику на них проводить по отношению к конкурентам – решение этих вопросов связано с выбором направлений и объемов инвестирования: в развитие инфраструктуры в Москве и области, в развитие бизнеса в регионах, в развитие новых услуг.
Провести анализ внешней среды МТСвыявить возможности и угрозы рынка мобильной связи. Для ответа привести примеры конкретного региона.
Оценить сильные и слабые стороны компании.
Предложить основные направления маркетинговой политики для МТС: целевой рынок, элементы комплекса маркетинга.
Задача 2.6 SWOT-анализ для кондитерской фабрики
ООО «Фабрика удовольствий» производит широкий ассортимент кондитерских изделий. Это лидер регионального рынка Северо-Западного федерального округа России. Анализируя работу компании в текущем году, маркетологи составили перечень основных данных о компании:
– возможное сокращение спроса на продукцию предприятия вследствие падения платежеспособности населения;
высокая конкурентоспособность продукции ООО «Фабрика удовольствий» по ценовому и техническому уровню;
рост влияния продуктовых торговых сетей на производителей;
прирост постоянных и переменных издержек на производство и сбыт продукции ООО «Фабрика удовольствий»;
появление на рынке новых разработок в области упаковки продукции;
высокий производственный потенциал предприятия;
политическая стабильность в стране;
повышение доли налоговых отчислений;
маркетинговая стратегия предприятия адаптирована к специфике целевого рынка;
увеличение тарифов естественных монополий;
низкая скорость запуска новинок в производство у предприятия;
гибкая ценовая политика предприятия;
повышение уровня инфляции;
внутренняя конкуренция дилеров ООО «Фабрика удовольствий»;
стабильное финансовое положение предприятия;
повышение требований покупателей к качеству продукции;
слабая корпоративная культура предприятия;
высокая активность конкурентов по продвижению своих марок;
отсутствие чётких целей и стратегии развития предприятия;
альянс или слияние конкурентов ООО «Фабрика удовольствий»;
повышение процентных ставок по кредитам;
разветвленные каналы распределения продукции предприятия;
увеличение числа работающих, имеющих высшее образование или повышающих свою квалификацию;
низкая известность торговых марок предприятия в регионах России, за исключением Северо-Западного федерального округа.
Составить матрицу возможностей и матрицу угроз внешней среды для ООО «Фабрика удовольствий» в соответствии с таблицами 2.1, 2.2.
Распределить приведённые данные в матрицу SWOT-анализа, заполнить поля «СИВ», «СИУ», «СЛВ», «СЛУ».
Сформулировать основные направления маркетинговой работы кондитерской фабрики.
Таблица 2.1 – Матрица возможностей
Таблица 2.2 – Матрица угроз
Задача 2.7 SWOT-анализ для коммерческого банка
Рассмотреть факторы маркетинговой среды банка «Партнёр».
Построить как можно больше наборов парных комбинаций на основе логических направлений комбинирования:
Сформулировать пути дальнейшего развития банка.
ТЕМА 3. Р ЫНОК. О СНОВНЫЕ РЫНОЧНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ
Дайте определение понятию «рынок». Какие виды рынков вы знаете?
Нарисуйте кривые спроса и предложения. Поясните, что является точкой равновесия.
Какие факторы определяют рыночную конъюнктуру?
В чём отличия благоприятной, устойчивой и вялой конъюнктуры?
Что такое ёмкость рынка?
Как вы понимаете разницу между потенциальной и реальной ёмкостью рынка?
Какие методы определения ёмкости рынка вы знаете?
Какие факторы необходимо учесть в многофакторных моделях оценки при расчете ёмкости рынка для потребительских товаров, а какие – для потребительских услуг?
Какова разница между рыночной долей предприятия в натуральном
Какие подходы к оценке рыночной доли предприятия вы знаете?
Задача 3.1 Объём потенциального сбыта
Выбрать один из сегментов рынка по критерию максимального размера сбыта, исходя из следующих показателей:
Для того чтобы выбрать один из сегментов рынка определим размер сбыта для каждого сегмента.
Объём потенциального сбыта рассчитывается по формуле (3.1), где
– ёмкость рынка или рыночного сегмента, тыс. ед., – предполагаемая доля рынка компании.
3000 × 1/30 = 100 тыс. ед.
1800 × 1/20 = 90 тыс. ед.
1300 × 1/10 = 130 тыс. ед.
1. Индекс покупательной способности денег (I псд) равен обратной величине индекса потребительских цен (I р)
I псд = 1: I р = 1:1,25 =0,8 или 80 %.
2. Индекс номинальной заработной платы.
I l = l1: l0 = 2400: 2000 = 1,2 или 120 %
3. Индекс реальной заработной платы.
I r l = r l1 : r l0 =(l1(1 – d n 1)): (l0(1 – d n 0)): I р
I r l = (2400 (1-0,14)): (2000(1-0,12)): 1,25 = 0,938 или 93,8 %
или I r l = r l1 : r l0 =(l1(1 – d n 1)): (l0(1 – d n 0)) х I псд
I r l = (2400 (1-0,14)): (2000(1-0,12)) х 0,8 = 0,938 или 93,8 %
Типовая задача № 11
Уровень реальных располагаемых доходов населения одного Белгородской области увеличился за 2001 год на 3,4 %. Номинальные доходы на душу населения (в текущих ценах) составили: на начало года – 1083,7 р., на конец года – 1359,9 р.; доля налоговых платежей в номинальном доходе изменилась с 5,2 % до 5,6 % соответственно.
Охарактеризуйте годовую инфляцию, р ассчитав индекс покупательной способности денег.
I РРД = I НД * I dРД * I псд = I НД *((1 – d n1):(1 – d n0))*I псд
Покупательная способность рубля за 2001 год снизилась на 17,3 %.
Типовая задача № 12
Имеются следующие данные о темпах роста индекса потребительских цен и денежных доходов населения региона за 2000 и 2001 гг., в процентах к предыдущему году:
Таблица 38 – Исходные данные
Определите коэффициент эластичности роста потребительских цен от роста денежных доходов населения.
Э= Э2000=22,4:42,5= 0,53 %; Э2001 =25,5:39,6=0.64%.
С ростом на 1 % потребительских цен денежные доходы населения увеличились в 2000 и 2001 гг. соответственно на 0,53 % и 0,64 %.
Покупательская способность населения достаточно часто рассматривается, как один из показателей благополучия страны в целом, так как она зависит от многих факторов. На нее влияют оплата труда, развитость экономики, уровень жизни граждан в целом. Чтобы оценить покупательскую способность в рублях в России в целом и сравнить этот показатель с населением по другим странам, рассмотрим имеющиеся статистические данные.
Покупательная или как еще ее часто называют, покупательская способность – это показатель в экономике, который является величиной, обратно пропорциональной денежному выражению, которая необходима для того, чтобы покрыть потребительскую корзину, в которую входят не только товары, но также и необходимые населению услуги. То есть, фактически – это то количество самых разнообразных товаров и услуг, которые в состоянии купить среднестатистический гражданин на определенную фиксированную сумму денег при том уровне цен, который имеется в определенный промежуток времени.
Достаточно часто термин покупательской способности населения связывают с минимальным размером оплаты труда и прожиточным минимумом. Делается это для того, чтобы учесть, сможет ли человек на выдаваемую ему сумму существовать в течение месяца.
Если в стране наблюдается увеличение потребительской корзины, то есть когда покупательская способность возрастает, речь идет о дефляции. Противоположная ситуация именуется инфляцией. В этом случае цены на продукты, товары и услуги увеличиваются, а доходы граждан остаются прежними. Как результат, потребительская корзина начинает уменьшаться. Естественно, что это самым негативным образом сказывается на развитии экономики страны, так как не обеспечивается должный уровень оборота продукции. А это, в свою очередь, не позволяет поддерживать частные и государственные предприятия и стимулировать их к дальнейшему развитию.
Чтобы оценить, как обстоит ситуация в России по годам и регионам с покупательной способностью граждан и денежными доходами населения, рассмотрим официальные данные, предоставляемые службой государственной статистики РФ.
Когда становится понятно, что такое покупательская способность населения и какие факторы на нее влияют, необходимо рассмотреть структуру денежных расходов граждан России, выраженную в процентах:
- Покупка товаров составляет 58,8%.
- Сбережения – на это уходит 8,8%.
- На покупку скота и птицы в сельской местности уходит 0,4%.
- Платежи за товары и услуги по банковским картам за рубежом составляют 0,8%.
Как видно, основная доля в расходах населения России – это все же покупка продуктов. Причем из-за достаточно низкого уровня жизни графа, связанная с учебой, отдыхом, путешествиями, а также оплатой других услуг занимает в совокупности не более 15%. Что существенно ниже, чем в других развитых странах.
Чтобы дальше продолжить анализировать покупательную способность в рублях в России, вплоть до 2020 года, рассмотрим ряд существующих цифр, предоставляемых официальными источниками.
Причем будем опираться, в большей мере на доходы граждан, как среднедушевые денежные доходы населения, по различным субъектам Российской Федерации. К тому же рассмотрим динамику их изменения с течением последних нескольких лет. Это позволит сориентироваться в том, как изменяется жизнь граждан страны и составить определенный прогноз на будущее.
Индекс покупательной способности в рублях изменялся за последние 10 лет следующим образом:
Как видно, за последние 10 лет реальные доходы граждан выросли более, чем в 2 раза. Но правомерно ли говорить о том, что и качество жизни увеличилось пропорционально этой цифре. Конечно же нет, ведь за этот период курс доллара вырос также в 2 раза, поэтому покупательская способность населения если и увеличилась, то точно на цифру, которая существенно меньше.
Что же на это повлияло – а тот факт, что большинство товаров народного потребления частично или полностью связаны с импортом. По этой причине цена на них выросла соответственно курсу иностранной валюты.
Если рассматривать цифры по регионам РФ, то ситуация здесь выглядит очень неравномерно. Вот какие статистические данные имеются на сегодняшний день:
В целом по стране этот показатель к концу 2019 календарного года составил показатель 35.188 в национальной валюте.
Как показывает динамика, рост доходов граждан не успевает за повышением доллара и инфляцией достаточно для того, чтобы сформировать существенный уровень жизни граждан.
Так, по расчету института «Центра развития» НИУ ВШЭ, реальные доходы населения и реальная заработная плата росла от 21% до 11%, вплоть до 2008 года. Затем эти цифры стали уходить в отрицательные значения. Первый такой «провал» сформировался в кризисном 2009 году. После чего наблюдался определенный рост, вплоть до 2014 года, когда были введены санкции. Выйти из этого тяжелого с экономической точки зрения периода удалось только в 2017 году, когда стал наблюдаться хоть маленький, но все же таки рост в реальных доходах граждан.
Сравнение с другими странами
В сравнении с другими государствами, занимающими первые 30 строчек в рейтинге с лучшей ситуацией с покупательской способностью, ситуация в России выглядит следующим образом, именно эти страны возглавляют список:
Интересным фактом является то, что Россия в этом рейтинге стран занимает 51 строчку, уступая Казахстану, Польши, Богамам, Малайзии, Греции, Эстонии, Литве, Кипру, Словакии, Чехии Экваториальной Гвинеи, Словении, Тринидаду и Тобаго.
Учитывая экономический кризис, который развивается из-за нестабильности на нефтяном рынке, а также из-за пандемии коронавируса, давать какие-либо положительные прогнозные данные на сегодняшний день не приходится. К тому же курс доллара за 1 квартал 2020 года вырос более, чем на 10%. В связи с чем на официальном государственном уровне было заявлено о грядущем повышение цен на продукты питания от 5% до 20%. И, естественно, что это самым негативным образом скажется на покупательской способности граждан страны.
факторов и предпосылок экономического регионального развития для достижения адекватных ей социальных результатов. Основной целью данной методики является определение возможности решения текущих и долгосрочных задач социального и экономического развития регионов.
Порядок расчета комплексной оценки уровня социально-экономического развития субъектов РФ
В предлагаемых ниже формулах верхний индекс j означает номер региона; СР – для среднероссийских показателей, а нижний индекс t – рассматриваемый год.